Ежедневно все больше и больше людей становятся пользователями социальных сетей.

В связи с этим приобретает популярность такой вид продвижения сайтов как SMO (Social Media Optimization) и SMM (Social Media Marketing). Сегодня уже сложно себе представить даже рядового пользователя, который бы не слышал о таких Интернет-ресурсах как «ВКонтакте» или «Одноклассники». Поэтому раскрутка сайтов в социальных сетях для многих кажется более эффективным способом продвижения, чем традиционное SEO. В этой статье мы поговорим об основных достоинствах и недостатках социального продвижения.

Для начала стоит сказать несколько слов о преимуществах. Их немного, но они довольно существенны. Первое и самое важное – большая степень доверия к рекламе в социальных сетях. Действительно, если вы прочитали в блоге своего друга, что этот товар очень хороший, вы поверите ему больше, чем простой рекламе.

Второй плюс – оперативная реакция на рекламу. Люди начнут интересоваться вашим товаром или услугой сразу после того, как вы напишете что-то о ней. Здесь, в отличие от SEO, не нужно ждать отклика клиентов несколько недель.

Доступность целевой аудитории – третье преимущество SMO. Регистрируясь в социальных сетях, пользователя сами указывают личную информацию, которая вас так интересует. Вам остается только по этим личным данным выбрать людей, которым может быть интересно ваше предложение.

Еще один плюс – высокая результативность продвижения. Раскрутка сайтов в социальных сетях по своей эффективности не уступает обычному SEO. Публикуя запись в раскрученном блоге, вы получаете много качественных ссылок, а это – залог быстро растущей популярности вашего ресурса.

Однако SMO, как и другие виды продвижения, имеет ряд недостатков, о которых многие умалчивают. Чтобы ожидания не превзошли реальные результаты, при продвижении в социальных медиа нужно учитывать, что:

1. Опытные пользователи научились отличать рекламный контент от других видов информации. Чаще всего люди приходят в социальную сеть, чтобы отдохнуть и пообщаться с друзьями, и им очень не нравится, когда их беспокоят назойливой рекламой.
2. SMO очень уступает продвижению в поисковых системах по продолжительности эффекта. Простое упоминание о товаре в чьем-то блоге или комментарии в лучшем случае будет привлекать к вам клиентов всего несколько дней. Если же говорить о корпоративном блоге или собственной группе в социальной сети, то нужно понимать, что это требует много времени, ведь такой блог или группа выполняют те же функции, что и ваш сайт.
3. Обычно пользователи ищут интересующие их товары и услуги с помощью поиска. Если человеку нужен новый велосипед, он, скорее всего, введет соответствующий запрос в поисковике, а не будет искать группу по продаже велосипедов «ВКонтакте».
4. Серьезные компании сложно продвигать при помощи социальных сетей. Если у магазина по продаже сумочек или женской одежды еще есть шансы на продвижение сайта в социальных медиа, то фирма, предоставляющая банковские услуги, вряд ли найдет там своих клиентов, которые будут обсуждать на страницах «Одноклассников» падение курса и валютные котировки. Это просто объяснить: в социальных сетях люди привыкли отдыхать, а решением серьезных задач они занимаются на работе.

Учитывая все эти факторы, возможно, стоит все же остановить свой выбор на традиционных методах SEO-продвижения сайтов.